成本没有脱离场景的固定答案
国家、行业、受众规模、竞争、广告目标、素材质量和历史数据都会影响成本。对 B2B 企业而言，最终更应关注有效询盘的质量与获取成本。
点击便宜不等于询盘有效
低 CPC 可能来自更宽泛或更低意图的人群。如果页面不能筛选需求、表单缺乏必要信息，低点击成本反而会增加销售处理负担。
素材与页面必须协同
广告承诺、素材信息和落地页内容需要一致。用户点击后能够快速验证相关性，才更有可能继续咨询。
用小步测试控制风险
先明确假设，再控制变量测试受众、素材与页面。记录哪些变化影响了询盘质量，比频繁无方向调整更有价值。