先确认点击来自谁
点击量只能说明有人进入，不能说明对方具备采购意图。检查国家、语言、版位、设备和素材吸引点，判断广告是否因为泛化利益、猎奇画面或过宽受众吸引了不相关用户。
检查广告和页面是否接得上
用户点击后应立即看到与广告一致的产品、应用或问题。如果广告讲某项能力，落地页却只展示公司简介，访客需要重新寻找答案，转化往往会中断。
检查页面是否足够支持判断
B2B 买家可能需要规格、材料、质量、认证、交期、案例边界和合作流程。页面不必堆满信息，但要让合适的采购方知道你是否匹配，以及下一步需要提供什么。
区分表单问题和追踪问题
实际有人提交但事件没有记录，属于追踪问题；访问很多但没有开始填写，可能是页面或意图问题；开始填写却不提交，则要检查字段负担、联系方式、移动端体验和错误状态。
让销售反馈进入优化
即使产生询盘，也要继续标记是否相关、需求是否清楚、能否联系和是否进入进一步沟通。没有这层反馈，广告系统容易持续追求更容易提交、但商业价值较低的线索。